ИНСТРУКТУС
по брендингу школьных сообществ в социальных сетях: логотип и фирменный стиль
(часть 2)
ИНСТРУКТУС по брендингу школьных сообществ в социальных сетях: логотип и фирменный стиль
(часть 2)
ИНСТРУКТУС — это практические рекомендации по брендингу, составленные специально для преподавателей и учащихся средних школ. ИНСТРУКТУС поможет вам создать яркое и интересное тематическое сообщество в социальной сети, которое будет пользоваться большой популярностью у подписчиков и сможет стать настоящим «рупором» вашего учебного заведения.
Простыми словами, брендинг сообщества – это его упаковка, внешний вид, по которому, как всем известно, встречают и формируют первое впечатление. Которая может нравиться, привлекать внимание и запоминаться, а может быть неприятной и отталкивать пользователей.
ШАГ #3
Логотип
Разработка логотипа – один из самых интересных и творческих этапов брендинга.
Логотип – это знак или набор символов, по которому будут узнавать ваше сообщество, отличать от других и запоминать. Хороший логотип поможет вашему проекту активно развиваться и стать популярным среди целевой аудитории.
Как отличить хороший логотип от плохого?
Во-первых, логотип должен отражать главную идею и концепцию сообщества.
Во-вторых, он должен быть простым, понятным и удобным для использования на любых носителях: визитках, вывесках, аватарках, футболках, ручках и тому подобное.
И, в-третьих, хороший логотип — это уникальный логотип, заметно отличающийся от эмблем конкурентов. Конечно, с каждым годом выполнить это требование становится сложнее, потому что в мире ежедневно создаются тысячи логотипов и придумать оригинальную визуализацию идеи для каждого из них непросто.
В нашей практике мы тоже сталкивались с тем, что, разработав, казалось бы, свою уникальную идею, через какое-то время встречали подобное. Но, уверены, что школьным сообществам должно быть еще проще. Так как, возможно, вы будете одними из немногих, у кого будет свой грамотно созданный логотип. Поэтому с поиском идей у вас не должно возникнуть никаких проблем.
Алгоритм создания логотипа
1. Сначала подберем список ассоциаций, которые могут возникать при употреблении разработанного ранее названия. Для этого стоит воспользоваться итогами мозгового штурма, который вы наверняка применяли в процессе нейминга. Только сейчас нам необходимо создать не словесное, а визуальное выражение идеи. Причем эти выражения должны гармонично сочетаться и дополнять друг друга, создавая единый целостный образ.
Например, вы выбрали название «Хэппи в кепи», для сообщества школы с главной идеей: «Гармоничное развитие – основа успеха и счастья наших детей!»
Набор ассоциаций: счастье, улыбка, кепка, дети, радость, задор.
ВАЖНО! Старайтесь не использовать в логотипе избитые символы и ассоциации первого ряда. Например, если у вас дом творчества, то логотип с изображением дома не будет запоминаться и отличаться. Потому что дом используют очень часто и ему будет трудно стать уникальным и узнаваемым знаком.
Посмотрите, при введении в поиске «Дом творчества» нам попадаются практически все логотипы с изображением домов:
Алгоритм создания логотипа
1. Сначала подберем список ассоциаций, которые могут возникать при употреблении разработанного ранее названия. Для этого стоит воспользоваться итогами мозгового штурма, который вы наверняка применяли в процессе нейминга. Только сейчас нам необходимо создать не словесное, а визуальное выражение идеи. Причем эти выражения должны гармонично сочетаться и дополнять друг друга, создавая единый целостный образ.
Например, вы выбрали название «Хэппи в кепи», для сообщества школы с главной идеей: «Гармоничное развитие – основа успеха и счастья наших детей!»
Набор ассоциаций: счастье, улыбка, кепка, дети, радость, задор.
ВАЖНО! Старайтесь не использовать в логотипе избитые символы и ассоциации первого ряда. Например, если у вас дом творчества, то логотип с изображением дома не будет запоминаться и отличаться. Потому что дом используют очень часто и ему будет трудно стать уникальным и узнаваемым знаком.
Посмотрите, при введении в поиске «Дом творчества» нам попадаются практически все логотипы с изображением домов:
2. Существует масса графических редакторов, в которых можно создавать логотипы. Все зависит от вашего желания и возможностей. Мы же хотим познакомить вас, на наш взгляд, с самым подходящим для новичков, очень простым и удобным сервисом — Canva. Здесь вы сможете создавать логотипы и различные макеты, пользуясь набором удобных инструментов, готовыми шаблонами и подборкой бесплатных изображений, не требующих приобретения лицензии. В Канве удивительно просто и интересно работать, потому что она устроена по принципу конструкта, с качественным и продуманным набором всех деталей.
После регистрации сервис спросит, что вы хотите создать? Выбирайте логотип и укажите сферу деятельности — образование.
Слева мы с вами видим уже готовые шаблоны логотипов:
Выбрать готовый — самый простой вариант, но в нашем случае, ничего подходящего для «Хэппи в кепи» не нашлось. Поэтому мы будем его создавать вручную.
Для отражения идеи счастливого детства нам вполне подойдет яркая, игривая, отчасти «мультяшная» стилистика. Поэтому далее мы переходим во вкладку «Элементы» и подбираем там подходящие элементы из предложенных:
Листать вручную можно очень долго, поэтому лучше воспользоваться системой поиска. Введем для начала слово «улыбка» и получим большую подборку изображений с улыбкой:
Теперь попробуем сузить критерий запроса и поискать «улыбка кепка», чтобы отфильтровать совсем уж не подходящие элементы:
2. Существует масса графических редакторов, в которых можно создавать логотипы. Все зависит от вашего желания и возможностей. Мы же хотим познакомить вас, на наш взгляд, с самым подходящим для новичков, очень простым и удобным сервисом — Canva. Здесь вы сможете создавать логотипы и различные макеты, пользуясь набором удобных инструментов, готовыми шаблонами и подборкой бесплатных изображений, не требующих приобретения лицензии. В Канве удивительно просто и интересно работать, потому что она устроена по принципу конструкта, с качественным и продуманным набором всех деталей.
После регистрации сервис спросит, что вы хотите создать? Выбирайте логотип и укажите сферу деятельности — образование.
Слева мы с вами видим уже готовые шаблоны логотипов:
Выбрать готовый — самый простой вариант, но в нашем случае, ничего подходящего для «Хэппи в кепи» не нашлось. Поэтому мы будем его создавать вручную.
Для отражения идеи счастливого детства нам вполне подойдет яркая, игривая, отчасти «мультяшная» стилистика. Поэтому далее мы переходим во вкладку «Элементы» и подбираем там подходящие элементы из предложенных:
Листать вручную можно очень долго, поэтому лучше воспользоваться системой поиска. Введем для начала слово «улыбка» и получим большую подборку изображений с улыбкой:
Теперь попробуем сузить критерий запроса и поискать «улыбка кепка», чтобы отфильтровать совсем уж не подходящие элементы:
Внимание! На сайте есть платные изображения с подписью PRO и бесплатные БЕСПЛ. Какими из них пользоваться —каждый выбирает сам.
Найти готовое изображение бесплатно не получилось. Поэтому сначала мы нашли изображение смайлика, потом кепку, сделали надпись с веселым шрифтом и подобрали цвета. Мы выбрали оранжевый, потому что это цвет счастья. А это ключевая идея нашей концепции.
Обязательно изучите значение цветов, ведь неправильно подобранные оттенки или сочетания могут испортить даже самый крутой лого! Ещё важно не переборщить с количеством цветов, четыре цвета —это максимум! Возможно, у вашей школы уже есть отличительные цвета, тогда можно использовать их.
Обратите внимание на шрифт: он должен быть читаемым и тоже соответствующим общей стилистике! Также текстовый блок нужно расположить относительно графической части таким образом, чтобы общая композиция была пропорциональна и выглядела устойчиво.
Для различных форматов допустимо создавать вертикальные и горизонтальные компоновки логотипа:
Далее мы нажимаем в правом верхнем углу «Скачать» и выбираем формат PNG.
Готово! Теперь у нас есть логотип, с которым мы продолжим работу по оформлению сообщества:
ШАГ #4
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменный стиль – это набор элементов, которые будут принадлежать только вашему сообществу и, опять же, выполнять нашу главную задачу – формировать единый образ и отличать вас от других.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы все макеты и картинки вашего сообщества были визуально объединены и обозначали принадлежность именно к вашему проекту. Тогда бренд вашей информационной площадки будет более целостным, ярким и узнаваемым.
Так что же конкретно включает в себя фирменный стиль?
Элементов фирменного стиля много и их варианты определяются индивидуально для каждого проекта. В нашем случае будет достаточно использовать одинаковые цвета, шрифты, фон и графический рисунок.
А вот несколько примеров фирменной стилистики, которые студия BIZ-B разработала для своих клиентов:
Образовательный центр «Орион»,
Для логотипа ХЭППИ В КЕПИ дополнительными элементами фирменной стилистики станут:
1. Шрифт — Adigiana Extreme (название смотрим в Канве). Это главный шрифт в логотипе, его мы можем также его использовать, например, для оформления заголовков. Но всегда существует и дополнительный шрифт, которым набираются большие объёмы текста, он должен быть простым и удобным для чтения. Например, мы можем Miriad Pro или Helvetica
2. Цвет. При нажатии на вкладку «цвет», в левой части вы видите раскладку цветов. «Цвет документа» — это ваши основные фирменные цвета для графической части логотипа. На них будет основан весь дальнейший дизайн.
В нашем случае имеется два основных цвета и 5 дополнительных. Но это не значит, что их надо использовать везде и сразу, ведь излишняя пестрота может ухудшать восприятие.
Обратите внимание, что у каждого цвета есть свой цифровой код, который помогает точно попадать в нужный оттенок. Это особенно важно при работе с макетами для печати!!!
3. Графический элемент.
Это определенная комбинация элементов, подходящая по смыслу и стилистике вашему логотипу. Ими могут стать как сами элементы, так и узоры, сложенные из этих элементов (паттерн), а также фотографии, иллюстрации и фоновые текстуры.
Мы остановились именно на паттерне, элементами которого стали отдельные буквы основного шрифта и некоторые тематические символы типа знака «ОК». На скорую руку вышло примерно так:
Теперь у вас есть базовый набор айдентики (логотип и фирменные элементы), и вы смело можете приступать к оформлению собственной группы или сообщества Вконтакте.
Для удобства пользования фирменным стилем обычно все правила оформляют в единый документ под названием «Руководство по использованию». Вы тоже можете сделать небольшую презентацию, чтобы все участники проекта смогли оценить ваши успехи!
В Канве можно создавать не только логотипы. Здесь есть множество шаблонов для дизайна буклетов и презентаций, визиток и листовок, плакатов и много другого! Возможности этой программы могут быть ограничены лишь вашим желанием экспериментировать и творить. Заметим, что приобретенные навыки графического дизайнера будут вам полезны не только для оформления сообщества Вконтакте, но и в огромном количестве других проектов. Поэтому от души рекомендуем вам подружиться с Канвой и продолжать создавать яркие и креативные дизайны.
Теперь, изучив вторую часть ИНСТРУКТУСа, вы знаете, как с помощью сервиса Canva можно быстро и просто сделать современный и уникальный логотип, а также другие элементы фирменного стиля.
Кира Смелкова, Наталья Рубайко, май 2020г.