ИНСТРУКТУС — это набор практических рекомендации по брендингу, составленых специально для преподавателей и учащихся средних школ. ИНСТРУКТУС поможет создать яркое и интересное тематическое сообщество в социальной сети, которое будет пользоваться большой популярностью у подписчиков и сможет стать настоящим «рупором» вашего учебного заведения.

Простыми словами, брендинг сообщества – это его упаковка, внешний вид, по которому, как всем известно, встречают и формируют первое впечатление. Которая может нравиться, привлекать внимание и запоминаться, а может быть неприятной и отталкивать пользователей.

ШАГ #1

Концепция

В брендинге всё и всегда начинается с идеи! Именно она ложится в основу всех дальнейших разработок, именно она будет задавать тон и стиль вашему сообществу, объединяя визуальный и текстовый контент (содержание).

Основная идея в брендинге описывается с помощью концепции. Концепция — это небольшое описание, в котором отражается главная мысль, а также основные характеристики, отличительные и уникальность особенности, которые необходимо донести до пользователя.

Применительно к школе

Чтобы прописать концепцию, а затем разработать уникальную идею для сообщества, необходимо для начала ответить на следующие вопросы:

  • что уникального в вашей школе?

  • чем вы отличаетесь от других?

  • какие главные ценности вы хотите воспитать в учениках?

  • какие профили или специализации у вас есть?

  • как вы хотите, чтобы вас воспринимали?

Чем больше будет вопросов и ответов, тем проще будет сформулировать концепцию и основную идею сообщества, которая станет вашей уникальной визитной карточкой.

Примеры разработки идеи для школьных сообществ

Пример №1, в вашей школе основной акцент идет на классическое образование, основные уклоны — это математика и английский, есть экономические спец. классы. Ваша школа входит в топ лучших математических школ страны, а дети занимают призовые места в международных олимпиадах.

Соответственно идею сообщества для этой школы можно сформулировать так:

«Образование — наш главный ресурс, Образование с большой буквы! Мы готовим учеников, которые поступают в лучшие ВУЗы страны»

Пример №2, в вашей школе много кружков и секций для дополнительного образования, вы часто принимаете участие и занимаете призовые места в творческих и спортивных мероприятиях.

Тогда главная идея, например, может звучать так: 

«Гармоничное развитие – основа успеха и счастья наших детей!»

Пример №3, если вы представляете, скажем, гимназию с французским уклоном, в которой есть специальные предметы, преподающиеся на французском языке, в которой существует традиция обмена учениками, то можно описать главный принцип работы гимназии таким образом:
«Мы воспитываем граждан мира, и на примере изучения французской культуры хотим привить нашим ученикам интерес к новым открытиям, расширить их кругозор, воспитать уважение к чужим традициям и образу жизни».

А короткий слоган будет уместно сформулировать по-французски:
«L’éducation sans frontières» — образование без границ.

ШАГ #2

Название

Название — очень важный этап упаковки. Потому что дальнейшее развитие сообщества может зависеть именно от него. 

Очень важно, чтобы вас называли исключительно по имени, а не какой-то школьной группой Вконтакте. И уж тем более, не стоит называться официальным наименованием школы: все эти аббревиатуры типа МБОУ, СОШ, ДЮЦ — однообразны, безлики и труднопроизносимы.
Чтобы сообщество было действительно самобытным и выделяющимся, ему стоит придумать свое оригинальное название.

Вспомним хотя бы замечательные детские журналы «Крокодил», «Пионер», «Мурзилка». Сейчас таких нет, но бренды до сих пор узнаваемы и названия стали почти нарицательными. В идеале и нам нужно создать что-то подобное: яркое, короткое, запоминающееся, чтобы у вас получилось интересное тематическое школьное издание в новом электронном формате.

Согласитесь, что гораздо лучше звучит, когда учителя и ребята между собой будут говорить: «А вы видели разместили в «Лимпопо» отчет о концерте?» Именно «Лимпопо», а не в группе Вконтакте!

Возможно, идея пойдет дальше и на волне успешного сообщества будет создан клуб «Лимпопо» или внутришкольные конкурсы «Лимпопо». А для продвижения и развития сообщества вы изготовите значки с названием «Лимпопо», а школьные корреспонденты будут вести репортажи в футболках с этим названием. Возможностей применения названия, как видите, масса. 

Концептуальный нейминг

Процесс разработки названия называется неймингом.
Главный критерий успешного названия — это его соответствие выбранной концепции. Т.е. основная идея прямо или косвенно должна присутствовать в названии вашего сообщества.

Мозговой штурм
Перед тем, как приступить к выбору названия необходимо подготовить почву для творчества. Устройте мозговой штурм (одиночный или коллективный), в процессе которого вам необходимо составить наборы подходящих под вашу тематику слов, выражений, ассоциаций. Друзья и коллеги, поисковые системы, словари и энциклопедии, пословицы и поговорки, профессиональные форумы, статьи по теме — используйте для этого все возможные ресурсы, а особенно собственную фантазию!
По итогам штурма у вас должно набраться достаточно чернового материала, чтобы именно из него разработать то самое, наиболее подходящее название.